Ljudje, ki so odraščali v devetdesetih letih prejšnjega stoletja, lahko občutijo nekaj nostalgije, ko pomislijo na prenapetost, ugrize morskih psov ali druga ukinjena živila iz devetdesetih let - in tisti, ki so v določeni starosti, se bodo Zime spomnili. Bistra sladna pijača je bila ob prvem nastopu leta 1993 velik hit, a kmalu potem je Zima postala pop kultura. Z izjemno marketinško kampanjo, namenjeno mladim ameriškim moškim, je podjetje Coors Brewing Company izkoristilo navdušenje za bistre izdelke, da bi pritegnilo potrošnike, ki so želeli alternative pivu, hladilnikom vina in alkoholnim pijačam. Družba je verjela, da bodo ti ljudje uživali v napitku iz citrusov.
Zima je bila med prvimi glavnimi alternativami, ki so odprle pot drugim opaznim ustekleničenim pijačam, med drugim Smirnoff Ice in Mike's Hard Lemonade. Coors je za oglaševanje pritegnil mlade moške, da so k izdelku pritegnili milijone. Okus pa ni bil všeč mnogim in marsikomu se ni zdelo dovolj moško, da bi se strinjal. Coors je Zimo večkrat poskušal preimenovati, toda ameriški potrošniki so bili večinoma nezainteresirani in v ZDA so jo ukinili leta 2008. Vendar pa jo je nostalgija zadrževala v mislih številnih potrošnikov in nove izdaje so dokazale, da bi jo ljudje kupili, tudi če bi se šalili pitje hkrati. Zakaj se ljudje še vedno spominjajo Zime? Pijača morda s svojim okusom ni osvojila potrošnikov, vendar je njen vpliv na alkohol in internetno trženje še vedno viden še danes.
Foto:
-
Foto: MillerCoors Bil je potomec kristalno čistega Pepsija na alkoholni osnovi
Zaradi naravnih zdravstvenih trendov v osemdesetih letih so podjetja v naslednjem desetletju začela izdelovati jasne izdelke in jih uporabljati kot. trgu čiste in bolj naravne alternative obstoječim izdelkom. Crystal Pepsi je postal eden prvih bistrih izdelkov Prvi nastop leta 1992 s komercialno Van Halen . Čeprav je na policah ostal le približno eno leto, je na ducate drugih podjetij navdihnilo, da so poskočili trendu in ustvarili jasne različice vsega Tekočina za pranje slonovine do S seboj prinesite dezodorant . Tudi Coca-Cola se je odločila, da bo pripravila jasen izdelek, vendar ni želela žrtvovati ugleda svoje vodilne sode v imenu kratkotrajnega trenda, ki so ga upravičeno upravičeno sprejeli, zato je podjetje namesto tega ustvarilo Tab Clear.
Pred dokončnim propadom bistrih izdelkov se je Coors odločil, da bo z ustvarjanjem Zime izkoristil modo. Podjetje je šlo še korak naprej in svoje izdelke prodalo v Ljubljani Steklenice iz prozornega stekla z edinstveno obliko, ki označuje pijačo kot žlahtno kot pivo. Miller je bil takrat bolj tekmec kot brat ali sestra, poskušal je tekmovati s skokom na trend, a njegov ClearBeer ni uspel. Coors je verjel, da je Millerjev neuspeh posledica dejstva, da je bilo v naslov izdelka vključeno tudi 'pivo', ki ga je namesto tega tržil kot alternativo pivu.
-
Narejen je bil s filtriranjem poceni lagerja skozi oglje ter odstranjevanjem barve in okusa
Namesto preimenovanja ali poustvarjanja starega izdelka v novem okusu, Coors Zima. razvit popolnoma novo . Podjetje uporablja a nižja zaloga kot osnovo in jo filtriral skozi oglje. Postopek je odstranil barvo ležaja, da je ustvaril jasen končni izdelek. Toda isti postopek filtriranja je odstranil okus skupaj z barvo.
Coors se je poskušal izogniti temu, tako da je dodal arome citrusov in na koncu naredil pijačo z a. ustvarjena 4,7% vsebnosti alkohola . Vendar se je pomanjkanje okusa izkazalo za očitno težavo potrošnikov. Odgovori iz več uporabnikov Reddita Na vprašanje o izkušnji Zima je postalo jasno, zakaj izdelek ni zdržal prav dolgo. Okus Zime so primerjali z 'limonado, filtrirano iz aluminijeve folije', 'konjskimi p * s okusi citrusa' in 'sprite, žitnim alkoholom in B * ll', med drugimi manj prijetnimi okusi.
-
Foto: MillerCoors Govorice, da jih alkotest ne more zaznati, so spodbujale najstniško pitje
Medtem ko je Coors sprva verjel, da bo jasen izdelek naredil Zimo trendovsko in kul, je pomanjkanje barv imelo tudi nekaj nenamernih zagovornikov: mladoletne pivce. Zima je hitro pritegnila pozornost najstnikov, saj je bila bolj podobna vodi kot pivu in zlahka skriti . Ta pijača je bila všeč tudi najstnikom ni dišal po alkoholu . Številni pivci so s tem izboljšali okus izdelka dodajte aromatizirano žganje ali Veseli Rancher , bolj zanimivi mladoletni pivci, saj bi Zimo zlahka naredili bolj sladko in sadno.
ki je jack gilinsky zmenki
Ko so začele krožiti govorice, da se Zima ne bo registrirala na alkotest, je število najstnikov, ki so pili Zimo, zaskrbelo tako starše kot matično družbo znamke. Uradniki v 10 zveznih državah so Coorsu poslali pismo, v katerem so jo obtožili Zima. jih ciljno tržiti do mladih. V odgovor je podjetje ustvarilo video, na katerem je prikazano, kako policist zaužije več steklenic Zime, preden z alkotestom dokaže, da je alkohol registriran. Družba Coors je direktorjem šol in šefom policije poslala tudi pisma, v katerih trdijo: »Zima, tako kot vsaka alkoholna pijača, vsebuje etanol - sestavino, ki je zabeležena pri vsakem alkotestu. Zima ... je kljub jasnemu profilu še vedno mogoče zaznati. '
-
Foto: Tim Evanson / Flickr / CC BY-SA 2.0 Zaradi izjemnega trženja je bila Zima velik hit, a le začasno
Coors je debitiral leta 1994 z Zimo, Zapravite 38 milijonov dolarjev za promocijo novega izdelka. Poleg a Video serije in video igre , Coors ustvaril eno prvih spletnih mest za oglaševanje živil. Podjetje ima tudi številne nepozabne Televizijski oglasi v njem so nastopale edinstvene osebnosti namesto preveč privlačnih ljudi, ki se običajno uporabljajo za promocijo piva in alkoholnih pijač.
Vsa ta prizadevanja so se obrestovala in Zima je takoj uspela. Po navedbah Coorsa je leta 1994 Zimo poskusilo približno 70% pivcev. Podjetje je prodalo 1,3 milijona sodov samo letos.
Toda potrošniki izdelek kupijo le, kadar uživajo, in kljub velikim trženjskim prizadevanjem Zima ni bila tako okusna, kot je oglaševanje privedlo do tega, da so verjeli številni pivci.
